2002年9月26日，《中外名家系列讲座》昆明分场在昆明万怡酒店隆重推出第一讲，主办方邀请到经济日报原总编艾丰教授作“二十一实际的观念与思维创新”专题讲座。昆明分场主持人袁野（《中外名家系列讲座》昆明分场秘书处常务副秘书长、著名律师）致词。

   在演讲会上，艾丰教授首先对人类社会的21世纪作了高度概括：二十世纪的概括可以有很多，对我们利益影响最大的是一个概括，二十世纪是人类对抗到顶峰的世纪，两次世界大战，无数的局部战争。艾教授认为二十一世纪矛盾不会消灭。进入二十一世纪，大家应多想想一些根本的观念问题，一个人想不行，全中国人（都要）想，不一定在一个水平，但总的收获是多的。 

    其次，从人的思维角度，即信息、知识、观念、理论和智慧五个层面，艾丰教授分析了中国面临三个新的课题：第一个新的课题是加入WTO，第二个新的课题是西部大开发，第三个新的课题是加快城镇化，必须用新的观念去解决这三个新的课题方能有效。

   接下来，艾丰教授着重讲了三个方面的观念问题：第一个方面的观念是市场观念，艾教授提出“不要争取替代他人性而要争取他人不可替代性。”“市场经济最大的奥妙不是你赚我的钱，我赚你的钱，而是资源整和之后产生新的生产力，大家都赚新生产力的钱。”“小经济只能靠自所有的资源发财，市场经济既能靠自己的资源发财，更能靠别人的资源发财”。第二个大的方面就是资本观念，艾教授认为“一个社会的发展取决于那个人的思想觉悟。这是不对的，一个社会的发展取决于那个社会的制度。”第三个问题是学习的观念，学习有三个困惑，第一个叫学不完，知识是海洋；第二个是学不懂，很多知识学不懂；第三是学不起，学得懂，但花了很大力气没有用，不划算。

   最后，艾丰教授给云南的企业家同仁提出3点建议：第一学框架，第二是要学最关键的地方，第三是要下围棋，有子就放，哪好放哪，长了就有眼，有眼就活了。

   艾教授小档案：全国政协委员，政协经济委员会委员，著名经济学家，我国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论权威专家。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织――驰名商标保护组织主任，从理论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。作者最近出版的25万字《名牌论》是国内少见的一本系统论述名牌的专著。