一、 风风火火的城市“名片”
日本前总理中曾根康弘在出国访问时曾自豪的地说：日本有两张名片，他的左脸是松下，右脸是索尼。那时候的日本非常牛，有人曾扬言“要买下整个美国”。事实也是，除了富士山当时的松下、索尼执全球家电之首，企业品牌也成了国家品牌。
反观当今中国，风风火火的城市也在打造各具特色的“名片”－品牌。泰安有泰山，哈尔滨有冰雪节，海南有椰子节，维坛有风筝节，青岛有海尔、海信、青啤，绵阳有长虹，宁波有雅戈尔、杉杉、大红鹰……等等。所有这些：冰雪节、椰子节、黄酒节、啤酒节……亦成了这些城市的所谓“名片”。
二、 市品牌定位
所谓品牌定位就是使所有的品牌在顾客中占领一个有利的位置，它是细分市场，选择目标，市场活动的延续与发展。如果说前者是站在城市（企业）的角度来选择消费者（目标市场），而后者则主要从消费者的角度，让消费者对这个城市有一个清晰的认同与选择，从而使消费者对方向有一个深刻的识别与记忆。因此，品牌定位也叫争夺消费者心智的战争，是激发消费者心智脑海的心智战。
可以说品牌定位是城市营销的向导，也是城市传播的基础，其目的是在目标顾客的心目中树立品牌个性，塑造独特的形象。
品牌定位最好定空位，亦是城市即能打出自己的特色又没有人占领的空位，像谈恋爱一样是初恋—第一定位，其记忆的深刻性远远超出第二、第三。像山东维坛搞风筝节是第一个打出来的，哈尔滨冰雪节也是全国城市打的最早的，后来尽管有几十个城市也在搞风筝节、冰雪节，但是谁也打不过前者。比如长春、延安、承德、四川 ……等冰雪节没有一个能超过哈尔滨的。
没有定位的情况下，就要插位、变位，如哈市搞冰雪节，我可以搞滑雪大赛，雪雕大赛……等等。像吉林市叫雾凇 节，就是一个插位。考虑哈市夏天无冰雪而新疆帕米尔高原的天山上仍白雪岂岂，我们曾建议新疆能否搞新疆夏季冰雪节。
大连、宁波搞服装节，我们建议哈尔滨改名搞冬装节，海南可以搞夏装节，杭州女装节必须脱离西博会，成为独特的品牌……等等。
当然有插位、变位、异位还有跟位、跃位、换位。香港是亚洲金融中心。90年代后上海也定位为金融中心大有后来居上之势……，这就是跟位。广州有广交会，哈尔滨有哈洽会，乌鲁木齐有乌洽会，南宁有东博会，都有各自的境外客源，这是异位。以前浙台州市的市政府所在地在临海，后来一个沿海小镇淑江其地理、港口、形象后来居上，把临海给替代了，使台州市政府搬到了淑江，淑江成了台州的政治、经济、工业中心，这就是换位。
三、如何给自己的城市品牌找对象
品牌定位也像你找对象，只有你对象的心智脑海认同了，才能嫁给你。所以叫“心服口服”，“占领市场得先占领人心”，“得人心者得天下”……。
而找这种心灵沟通，认同的过程可能要众里寻她千百度，有道是可遇不可求。
哈尔滨为“冰雪之都”，大连为“浪漫之都”，长春为“汽车之都”，深圳为“欢乐之都”，杭州为“休闲之都”，北京为“政治、文化中心”，曲阜为“文化圣地”，我们给河南新郑市定位为“黄帝故里，中华圣地”等等，都是从城市的自身特点、特征、资源优势及国际、国内城市竞争格局的实际出发的。
四、 市品牌打造的基本要素
现在国内很多城市品牌是模糊的，有些定位不准，有些要素缺乏，有些传播不到位……等等，城市品牌不同于企业品牌、产品品牌，很多快速消费品产品的标志很重要，标志印在产品的包装上，使消费者迅速通过标志识别产品，产生互动。城市可不一样，城市的“标志”并不重要，城市并不能搬到商场里卖。因此，城市品牌的打造有自己的特点：
a) 城市要有自己个性化的定位
b) 城市要有自己的主题
c) 城市要有一句叫得响的口号
d) 城市品牌要有自己的个性形象
e) 城市要有自己的核心价值
f) 城市要有自己的“软件”
g) 城市要有自己的传播方式
h) 城市可以整体营销也可以分数切割营销
i) 要打造出自己的核心竞争力
j) 城市品牌要有连续性
k) 城市品牌最好能与产品链结合
l) 城市品牌要讲生态和谐
m) 城市品牌要利用政策杠杆
