针对创意点子比赛的主要题目提出的关于广告合作形式和表现形式的问题。

与其说是广告合作形式与广告表现形式的问题，还不如说是媒体经营策略的问题。

我们希望能从媒体经营趋势，媒企合作形式，电视表现形式等三个方面来参考一些想法和浅见，望各位领导批评指正。

我们众观广告创意行业，广告创意公司大部分是对广告的内容，拍摄等进行创意。

暂时未出现有专门的思维，专门的精力，专门的费用预算决策，专门的广告媒介表现形式制作与研究实施队伍。广东电视台率先举办这样的活动是非常有积极推动意义的。

我们都知道企业的整个营销传播体系中，花费在媒介上的费用占营销费用的比例是非常高的，甚至 80%的比例。但随着企业传播宣传目标的环境变化与可传播的媒介种类多样化，单一类媒体的传播效果受到挑战，如何开发好媒介形式与表现的创意则应运而生成为广告片创意外的一种新问题需求点，一个非常重要并值得研究的关键点。甚至成为决胜传播效果的关键点。

首先对媒体经营趋势，也就是企业与媒体的合作方面，有六个关键词开始直接影响媒体的成绩，或建议提高，或开始重视，或可以控制，或可以重新选择。

关键词一：媒体品牌

就是媒体自己的形象，实力印象，服务形象及自身的品牌形象的问题；

关键词二：经营模式

就是媒体合作业务渠道的模式：如广东电视台采取的大多是总代理，再分一级代理与全国其他各媒体的模式有所差异，这个差异的作用，形象，代理公司的服务业务渠道等可以整合；

关键词三：营销层次：

企业客户类型的多元，企业客户大小规模的多元，企业传播采取媒介资源的多元；

关键词四：合作层次

是多层次地合作还是单一广告合作的进行，服务客户的层次，人力的力度。同时媒介代理商也是服务的对象之重要角色；

关键词五：人员服务质量

就是质量控制，服务流程质量，人员素质质量；

关键词六：经营战略的执行

整体战略与代理销售服务体系内，体系外的全方位执行系统；

其次对广告合作形式我们认为有几个方向可以开发：

A 公益类广告开发推进：公益多类别广告开发与尝试；

B 节目合作类：节目与企业合作的风格开发与尝试；

C 植入式合作类：企业产品，品牌植入式深度，；力度，广度的配合开发与尝试；

D 活动合作类：活动和媒体的互动配合开发与尝试，并普及化；

E 包装一体化合作类：合作过程中的包装一体化，形象一体化，节目资源与传播品牌匹配的一体化开发与尝试；

F 联动式合作类:多类别媒介联动传播（电视，报纸，杂志，网络，公关信息等）；

G可发展模式合作类

最后回到广告表现形式上，广东电视台的媒介形式创新能力印象中都属于非常超前的，同时针对具体的形式，我们结合现有的形式和未出现的形式想了几点形式参考：

1电视剧条幅广告；在电视剧或其他节目播出时不间断出现条幅或者滑动隐藏广告，不占用原计划广告时间资源；

2双挂角广告形式；电视剧场的挂角冠名广告已成为非常黄金的资源，多个企业挂角的构想可采取费用按多少比例分摊，或可适当降低单一客户成本来提高总体经营收入的方式；

3公益广告大力推进与公益广告表现形式，题材多样化的形式；

4为企业量身定做式产品；

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执行力传媒机构 首席顾问 陈亮

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