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范登堡:见证精准营销的力量
[ 2008-7-3 9:46:00 | By: 陈亮(北京) ]
 
范登堡简介
 
海天地直复营销策划服务有限公司CEO,隶属荷兰天地(TNT)集团。范登堡1996年加盟TNT公司,曾经担任TNT德国分公司邮件业务董事总经理
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广告传播如何与公关进行协同 
[ 2008-1-8 10:48:00 | By: 陈亮(北京) ]
 
---广告投放传播中的效率最大化
 
    许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业的营销战略的不同部分,也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往是直接来自老总的指挥。
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中国IT的生意与生存 
[ 2008-1-8 10:46:00 | By: 陈亮(北京) ]
 

PC:加速分化

  低价PC的大量涌现,表明了PC产业又在走向另一个分水岭,而依靠PC起家的中国IT巨头们,也开始在不同的利益驱动下选择走各自不同的路。

  PC低价强攻


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中国奢侈品:品牌觉醒 
[ 2008-1-8 10:45:00 | By: 陈亮(北京) ]
 

奢侈品的贵族营销之道”之一:

  就在刚刚过去的8月底,北京首届国际奢侈品展以尊贵的姿态,在北京饭店金色大厅落下了帷幕,三千名流受邀参观了展览。珠宝、钻石、名表等高档消费品,豪华轿车、房车、跑车、私人航空、游艇等中大型奢侈品展示,让人充分感受到了世界顶级品牌的奢侈魅力。一直为此次展会做着准备的比利时的古老珠宝Moneta,因为“出场”的奢华更是受到了人们的连连赞誉。


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媒体经营战略的导入路径与颠覆 
[ 2008-1-8 10:44:00 | By: 陈亮(北京) ]
 
 颠覆“红海”,发现“蓝海”战略

  颠覆“红海”战略思维,偏不关注现有客户,偏不参与细分客户,而是致力于发现无竞争境界的“蓝海”。
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低成本构建强势品牌 
[ 2008-1-8 10:42:00 | By: 陈亮(北京) ]
 
品牌,谁都明白它的价值,但对那些“曾经沧海”的企业来说,赚钱还是赚品牌,一时难以选择。谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大的经济效益,但在如今只重结果不重过程的“赚快钱”年代,要想精心培养和经营一个百年品牌,显然是个问题。 

  如果有一些方法,既在企业的经营承受能力的范围内,同时又能不断形成企业的品牌建设,对企业的成长形成拉力,那一定是能为广大企业主所接受的。这种方法就是:品牌建设低成本传播策略。 
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评李玉国之“品牌:用99%的资源塑造” 
[ 2007-9-14 13:58:00 | By: 陈亮(北京) ]
 
李玉国观点-1:
  到底什么是品牌?品牌,就是用99%的资源塑造出的产品和企业之间的那1%的差别。
  草树先生评析:
  显然,这又是一个盲人摸象式的品牌定义。
  李玉国观点-2:
  从整个世界来讲,统一性是相对的,而差别则是绝对的。
  草树先生评析:
  将这句话反过来说--统一性是绝对的,而差别则是相对的,也是对的。这两种相反的观点的判断标准不同,因此也都说可以自圆其说。这种游戏没有什么实在意义。
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奢侈品走下“神坛”之辩 
[ 2007-9-14 13:54:00 | By: 陈亮(北京) ]
 

拎着BALLY公文包、身着阿玛尼套装出入各种高档俱乐部,掏出万宝龙笔签字,不经意间露出腕间的伯爵镶钻手表,这是在国贸写字楼里上班的孙小姐对当前贵族阶层的业态素描。在嘉里中心地下一层的一家会员美甲店里,你会时常听见某个刚从欧洲度假回来的“有闲阶级”,正抱怨没有买到Burberry的最新款拎包。

  现在,孙小姐再也不用到国外旅游“顺便”去购买自己所喜爱的奢侈品了。中国消费者在国外的奢侈品消费已经让这些品牌感觉到了中国本土市场的崛起,他们为了贴近中国消费者,把门店开到中国最繁华的地方。而且,这些奢侈品的价格也有所降低,国际奢侈品不再神秘。


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奢侈品牌的贵族营销学 
[ 2007-9-14 13:53:00 | By: 陈亮(北京) ]
 

    奢侈品在人们的印象中,向来就是价格昂贵、质量上乘,数量稀少的。在外国,享用奢侈品就是“有钱人”的象征,是一种生活的高品位;而在中国,人们对奢侈品的认知还存在差距,更多的是炫耀性心理下的对奢侈品的拥有。进入中国市场的国际奢侈品企业,它们掌握了这一消费特点,并顺势进行了营销。但同时,中国本土的奢侈品也在竞争中成长,在学习与创新中营销。


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复合营销引领营销发展新趋势 
[ 2007-9-14 13:50:00 | By: 陈亮(北京) ]
 

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