在2006年都灵冬奥会上，世界三大男高音之一，卢恰诺·帕瓦罗蒂面对全世界观众演唱保留曲目《今夜无人入睡》，居然是假唱。除了假唱，同样刺激的话题还有帕瓦罗蒂涉嫌偷逃税款，对意大利税收人员说他居住在摩纳哥的蒙特卡洛。

假唱、偷逃税款，这国内明星常犯的毛病，并非国内歌手、明星的专利，连老帕这样的“世界三大”都一样，谁叫都是人，都喜欢钱，都喜欢不劳而获。事实上，抖搂帕瓦罗蒂假唱这些糗事，是国际版傍大款的事件营销。

武汉野生动物园“砸大奔”事件，巧妙地傍“奔驰”大款，把一辆百万奔驰活活用足，换来价值数千万的新闻广告效应，武汉野生动物园蜚声国内外，当天砸大奔的门票都暴涨30元。将奔驰拉下神坛，动物园火了一把。“砸大奔”是中国版傍大款事件营销的一个典型案例。

实际上，帕瓦罗蒂就“奔驰”一样，在全世界都神话了，这是帕瓦罗蒂本身努力和经纪公司包装双重作用的结果。不可否认，能给帕瓦罗蒂指挥的，必然专业造诣斐然，圈内声明赫赫，不过比起帕瓦罗蒂在公众的知名度，肯定不能同日可语。全世界有点知识、有点文化的，都知道帕瓦罗蒂，可没有几个人知道帕瓦罗蒂旁边的那个指挥疯子名叫马吉拉（Leone Magiera,）。所以，跟动物园一个理儿，傍的目标一定是自己能抓得着的大目标，动物园的目标是奔驰车，马吉拉目标就是老有名的老帕。

说奔驰好，那是常识，说奔驰不好，甚至砸奔驰才是新闻；说老帕歌唱的好不是热新闻，说老帕耍流氓才是大新闻。相信《聚焦帕瓦罗蒂》里面大部分内容是老帕光荣、伟大、正确的一面，不过要吸引更多人关注活生生的帕瓦罗蒂，卖好《聚焦帕瓦罗蒂》这本书，却需要这本书中小部分的帕瓦罗蒂耍流氓的内容，如假唱、逃税。

做品牌的玩生前帕瓦罗蒂的造神运动，把有头有脸的都轰去听假指挥、假伴奏、名人假唱；做公关的玩帕瓦罗蒂的去神话，照样把全世界新闻炒得特火。傍大款、去神话，拿逝者开涮，外国书商的事件传播玩得也够野。（完）

资料来源

泰晤士报http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/europe/article3689791.ece