品牌时代的到来，使企业必需从更高层次参与市场的竞争。由于企业不仅在生产的产品方面趋于同质化，而且企业管理在硬件方面也趋于同质化。因此，企业必需从管理的深层次——战略性的经营理念方面领先于竞争对手，谁的理念更先进，谁就有可能成为领导者——领先一步是最好的进入障碍。这种领先就是树立企业的品牌化经营意识。

企业的品牌化经营，是企业将品牌作为经营战略的核心内容，使企业的各种资源以品牌管理的需要进行配置组合。由此将导致企业的体制、体系、流程发生质的变化。

品牌和我们的生活息息相关，真实的原因是什么？我想有三点。

　　第一点，正因为由于信息大量的存在和生产，使得人们在社会当中处于信息不对称的状态，恰恰由于信息不对称，使得消费者在选择一个产品的时候，就凭短时间对信息的把握来选择。包括我们交一个朋友也是这样的，不像过去，过去我们交往的范围很小，就是家周围的街坊邻居，信息是非常单纯和简单的。

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