2007年4月3日,LG移动为新推出的“闪耀”手机在北京中国大饭店举行了盛大的发布会晚宴。从此次发布会的阵势、出席的明星及嘉宾、各种广告的大力投入，足见LG对这款产品所给予的厚望绝不亚于当年的“巧克力”。

        “闪耀”采用了“巧克力”在营销上的经验，在消费者差异基础上，强化和消费者的沟通。黑标的概念也被移植到“闪耀”上来。从“巧克力”开始，LG移动推出一个“黑标”（black label series）概念。“黑标”来源于一个服装品牌，很多品牌都分黑标，红标，白标，蓝标等等，而黑标是最高端的一个品牌区隔，黑标也是LG在高端的一个概念。为了显示区别，LG用了一个单独的，准确的概念让消费者知道LG的高端手机的标志。“黑标”的代表作品就是“巧克力”，接着是“闪耀”。姜尚云告诉记者说：“LG移动以后每年会推出不少于一两款的这样的高端手机。”

 

       相比巧克力手机，“闪耀”登陆欧洲四周内就已经突破16万台的销售业绩，尤其在英国市场，15天内日销量连续突破2000台。而截至到4月份，Shine在全球的销量已经突破了100万台。从这些数据不难看出，LG对“闪耀”在欧洲乃至全球都取得的成绩相当满意。但LG并不打算拷贝在欧洲市场的成功经验。姜尚云说：“我们不会直接采用欧洲的成功营销模式，两个市场是有很大不同的。我们是从中国本身特点出发的，从新产品上市到终端都是有监控的，计划的。欧美是直接供应给销售渠道或是网络销售渠道，他们会控制其他的事情。但整个营销概念是一样的，“闪耀时刻”，是全球的营销理念。欧美的消费者比较重视外观，“闪耀时刻”在东方人的情感中比较容易产生共鸣。”

        情感营销也再次成为这款手机的营销主线。姜尚云谈到闪耀手机的营销策略时说：“‘闪耀’手机就像镜面一样闪闪发光，很多人在冷酷的外表下，每个人都有自己闪耀点，这是想和消费者产生共鸣的点。比如我们的童年，艰苦的克服困难考上学校，恋爱都是一个闪耀的记忆。冷静的生活是有这种闪耀点存在的。“闪耀”主要的群体定位在平常生活中仍有闪耀点的这样的一群人。其实每个人心中都有自己的闪耀时刻，找到他心中的‘闪耀’时刻就是我们所想要的。”LG“闪耀”的电视广告也延续了情感沟通的方式，除了前期投放的产品广告是直接诉求产品功能的，后续的电视广告都是以情感沟通的方式，以情感故事的方式来和消费者进行沟通，想借此来打动消费者。在公关的手段使用上,无论是电视节目置入,还是名人,还是广播谈话都以“闪耀时刻”为中心,通过讲述平凡人不平凡的‘闪耀时刻’来引起共鸣。“闪耀”手机网络营销手法上也颇有新意。不难看出LG此次的宣传力度,似乎真的是想铺天盖地的闪耀一把。