2007受众媒体接触调查
2007年消费者对媒体的关注有哪些新的变化？
文/王越
2007年的CMMS调查出炉，对媒体和消费的调查特别引起营销人的注意。在媒体影响力方面适电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升，也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是年轻群体和高学历群体。此外，报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降，户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。
1、互联网媒体关注持续上升
通过历年数据比较发现，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的受众规模基本保持稳定，互联网媒体持续上升。
2、不同电视受众收视行为差异大
(注：来自于CC07S，以昨天收看电视的各类人群为基数)
从观众每日看电视投入的时间来看，女性观众收看电视的时间略多于男性观众；随着年龄的增长，观众收视时间增加；随着学历和收入的增高，观众收视时间减少。
3、广播收听行为逐步转向户外收听
随着人们生活节奏的加快和科技的不断革新，广播作为移动媒体的特性更加突出。听众收听广播逐步从家中走向车上、户外等场所。
4、年轻群体阅读报纸投入时间最少
2006年，报纸读者平均每天阅读报纸的时间为45分钟，较2005年下降了4分钟，较2004年下降了6分钟。虽然总体上报纸的阅读时间在降低，但年龄、收入、教育程度越高的群体，读报的时间越长。值得关注的是，15～24岁的年轻群体平均每天阅读时间仅为37分钟，这与新媒体的迅速发展密切相关。
5、杂志细分市场变化明显
2005-2006年，杂志总体阅读率基本保持稳定，但就杂志的各细分来看，杂志市场也处于不断变动之中。阅读率最高文摘杂志其下降的幅度也最大，2006年较2005年下降了2.1%；而时尚/女性杂志则有所上升。
(注：女性杂志以各城市女性为基数，其余均以各城市总体为基数。)
6、户外媒体的发展缘于技术的革新
公交车媒体作为影响力较大的户外媒体，依然对受众的覆盖率较高。与此同时，随着城市现代化进程，一些户外广告也逐渐从人们的视线中退出，如书报亭广告、电话亭广告、出租车厢内/外广告。相反，随着科技的发展，户外新媒体也层出不穷，如：楼宇液晶视频、公交车视频。
户外新媒体的出现，改变了户外媒体的涵义，实现了户外媒体从“Outdoor”到“Out-of-home”的转变。同时，凭借其“动屏化”的特点，短时间内吸引了受众的眼球。
7、互联网媒体不断丰富和强大
2005-2006年，互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是15-24岁的年轻群体和拥有大专或以上学历的高等教育程度者。
(注：来自于CC07S，以30城市总体为基数)
在用户经常使用的互联网类型中，门户类网站排在第一位，其次是搜索引擎、游戏类和新闻类。可见，互联网不但是用户学习工作的帮手，同时，也是用户休闲娱乐的平台。
(注：来自于CC07S，以30城市总体为基数)
