翁向东的博客

联想品牌整合中的败笔

[ 2008-7-1 9:38:00 | By: 翁向东 ]

联想开始放弃了IBM品牌了，这毫无疑问是非常高明的，因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。

　　而联想再承接IBM－THINKPAD的品牌资产中的一联串动作，也是非常有智慧的：

　　1、保留了副品牌THINKPAD，并升级为主品牌；

　　2、保留了IBM－THINKPAD的一贯外观风格，让人感觉到还是IBM的品质；

　　3、 THINKPAD的标志设计，非常巧妙地把鼠标上的小红帽放到了“I”上，把品牌的视觉资产有效的嫁接到新品牌上。　　
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低端品牌如何推广高价产品?　

[ 2008-1-7 18:00:00 | By: 翁向东 ]

低端品牌推广高价产品难，这是人人皆知的事。但是，为什么难？具体难在哪里？应采取什么方法解决？却是许多企业和一线市场人员无法解答的问题。　　

　　一、低端品牌推广高价产品难的原因　　

　　低端品牌推广高价产品难，主因是由低端品牌以前的市场定位和销售惯性造成的。低端品牌最大的优势是价格低，人们之所以看中它，主要是觉得它的产品实惠，而不是它这个品牌带来的心理上的满足，而一旦它的价格超出了自己预期的心理价位，就会在心理上难以接受。这是低端品牌推广高价产品难的根本原因。　　
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南方高科的前车之鉴　

[ 2008-1-7 17:59:00 | By: 翁向东 ]

2005年6月24日，中国手机界发生了一件震天大事：南方高科被查封了！这家具有国资背景的手机企业创立于1999年3月，短时间内即取得巨大的成功。2003年手机销售达到450万台，销售额42亿元，排名中国电子信息100强企业第42名，并一度进入国产手机前四名，是手机行业中突飞猛进的新贵，被称为国产手机当中的一匹“黑马”。
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职场浮世绘:总裁是如此炼成的　

[ 2008-1-7 17:55:00 | By: 翁向东 ]

前言

本文主人公是我大学的哥们。作为同窗知己、难兄难弟，我们都曾是苦孩子，都喜欢舞文弄墨，附庸风雅。大学期间，我非常欣赏他的才华和才气，总以为他会走上文学创作之路，成为一名出色的诗人或作家。然而，士别七年后，未料到他成了一家公司的总裁。

以我对他的了解，我相信他在本文中自述的经历是真实的，当然，才子都善于借题发挥，也喜欢讥时讽世，所以，现实中的他，并不像文中所描写的那么圆滑和世故。
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如何利用奥运做传播　

[ 2008-1-7 17:53:00 | By: 翁向东 ]

2008年，第29届奥运会将在中国北京举行。对于家门口的这一世界最大规模的体育赛事，中国企业准备好了吗？

从近几年的情况看，我国企业虽然已经在奥运会等重大体育赛事上崭露头角，但是，我们对体育营销运作规律的认识仍然处在比较肤浅的阶段，对体育营销战略的制定和具体策略的运用也不成熟。
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职业经理人:成者自成　

[ 2008-1-7 17:49:00 | By: 翁向东 ]

何谓职业经理人？

管理学大师彼德

德鲁克认为，职业经理人是指那些以从事企业经营管理工作为职业，深谙企业经营管理之道，并确保企业资产保值和增值的受薪阶层。按此定义理解，要成为职业经理人，必须具备三个条件：一、经理的职业化；二、具有高水平的经营管理能力；三、非常热爱自己的职业，具有良好的职业道德与压力约束。
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质量管理：治标更要治本　

[ 2008-1-7 17:45:00 | By: 翁向东 ]

关于企业如何抓好产品的质量管理，谈的人够多了，但是，不少听起来头头是道的理论运用到实际当中，收到的效果却不佳，甚至很不理想。笔者前段由于工作需要，与公司质量管理部的负责人进行了一番深谈，此君是公司从一家跨国公司的质量管理部门挖过来的，从事产品质量管理工作逾十年，曾经工作卓有成绩，积累了丰富的质量管理工作经验，听君一席话，胜读十卷书，笔者于是萌生了写这篇文章的动机。
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赋予品牌拓展的张力－－规划极具包容形的品牌核心价值　

[ 2007-12-4 16:59:00 | By: 翁向东 ]

《在否定之否定中感悟特老特的精髓》一文中,笔者分析了特老特之所谓定位的本质并非指”一个品牌定位于一个或一小部分具体的产品”,而是”定位于一种价值”，这种价值可以是某一产品的具体功能,也可以是情感价值乃至自我表达型的社会价值.关于品牌延伸问题,大量似是而非的观点一直混乱地充斥于业内．实在很有必要对品牌延伸进行系统的梳理与辩析.
　　反对者往往站在理论的“高度”(其实没有真正感悟到理论的精髓)，举着一些颇有断章取义味道的……

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宝娜斯”年销售增长120%背后的秘密　

[ 2007-12-4 16:55:00 | By: 翁向东 ]

又逢中秋月圆，几阵秋雨过后的上海颇有秋风萧瑟的微寒。在上海的张江，杰信办公室里，杰信人正在细细阅读一份来自浙江义乌的仲秋贺卡，字迹隽永：“感谢杰信全体同仁在过去一年中为宝娜斯所作的贡献……”随信的还有一盒放在案头上月饼礼盒。
　　浙江义乌可以称得上是中国的袜都，这里诞生了中国绝大部分的袜业品牌，宝娜斯就是其中之一。
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品牌延伸，是娃哈哈与太子奶的出路吗？

[ 2007-12-4 16:51:00 | By: 翁向东 ]

主持人：邓羊格（本栏目主持人）　

　　嘉　宾：翁向东（上海杰信营销咨询有限公司总经理）、曾朝晖（北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问）

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