为什麽要找公关公司？-----关于这个问题， 已经形成了两大意见派别。一些雇主自己组建公关部，策划、媒介、活动基本上自行运作，仅仅是在人手不够时才会找公关公司打个下手，而且公关部的人都是从公关公司招聘来的，皆熟门熟路，以此方式，最大的好处是节约成本， 另一原因是他们认为自己的人更懂自己的行业和产品，做起事来更具实效性。另一些公司，或者说主要是一些国际性的大雇主，他们是公关公司的主要客户，他们更相信专业化分工，当然资金优势也是一重要原因。

因此，在第一类雇主眼里，公关公司的作用基本体现不出来，但这类雇主正在呈增长趋势，毕竟国际性大雇主还是占少数。

以上是市场自然分化的结果。公关公司要根据自己的定位寻求发展机会， 不可蜂拥而上， 尤其是小型公关公司，在争取大型客户方面决不占优势，但这并不意味着没有市场优势，关键要看自己的定位在哪里。

对于绝大多数的中小型企业雇主，越来越重视市场运作成本和性价比，因而他们会自己组建公关部，但这样并不是万全之策，在节约成本的同时，也缩小了视野，毕竟公关公司站的更高看的更远，至少从专业角度。但怎样解决成本和成效之间的矛盾呢？这就是一个新的发展机遇。

浩浦在这方面已探索出一条新路。我们与众多客户达成了战略合作关系，而不仅仅是传统的项目合作关系。主要体现在两个方面:

一，协助客户组建公关部或市场部，以更专业的眼光进行“微型公关公司”的构建，从人员招募、培训、考核到项目运作，浩浦扮演着行业顾问的角色。
二，针对具体项目，浩浦负责主要策略的制定，客户方市场部人员则主要扮演执行者的角色。

正是这种方式，可以大大减低客户方的运作成本，其实在传统模式中，客户付给公关公司的费用，绝大部分是执行费用，而现今通过这种新型的战略合作关系，恰恰在这点上解决了客户的顾虑。当然公关公司的收入也降低，但在专业性体现和项目管理的难易度上，优势却更加明显。我们更倾向于后者。

正文里，Peter. Bicknell先生就这种新的模式做了更生动的描述，希望能给您带来启发。

一个国家的形象从哪里体现出来？当这个国家已经对世界开放，它的形象就不再是外交舞台上的表面文章，而是实实在在的衣食住行，是这个国家国民的日常素养．
中国是个伟大的国家，中国人民是伟大的民族，但中国人民的日常素养却令人遗憾，随地丢弃垃圾、到处吐痰、互不礼让等等已经被我们视若平常的行为在西方人眼中恰恰就是评判我们国家形象的重要指标。
本文继续由浩浦的外方顾问Peter.Bicknell先生撰写，从一个在中国工作生活７年之久的外籍人士的视角表达了他对中国人素养的看法，并提出良好愿望，因为2008奥运在即，这是宣扬国家形象的大好时机。所谓“全民公关”的时候到了。

往往就是一些中小企业，容易对专家或顾问产生盲目的迷恋，尤其是对一些知名的专家顾问，有的甚至敬若神明。他们觉得，这些专家为无数企业把过脉，经验丰富，见识广博，我这样的小企业对他们来讲应该算是小case。但这个判断是完全错误的，因为他们忽略了关键的一条，企业经营是不可复制的，也是不可逆的，不同的人用一套模式，实际做出来的往往是两个完全不同的东西，即使是企业自身，过去成功也不代表永远成功，企业永远是当下的。
成功的经营理念往往很简单，成功的经营者也往往心如明镜。烦琐的营销套路宛若迷宫，会让人迷失方向。因此，在这点上，任何经营者都必须有绝对的自信，相信真经就在自我心中。
其实，最关键的不是专家顾问给出什麽样的建议和想法，而是双方怎样合作的问题。

“企业为家”“员工是主人”等口号仅仅是一个心理缓冲，缓冲资方与劳方的关系，或者仅仅代表了企业非本质层面的一些关系（比如人与人之间的基本关怀与帮助等），至于本质问题，即利益关系，若果真以家的方式即情感方式去做处理，或员工真的以主人身份去对待，必然导致种种错位与失衡，在这个务实的年代，我们又何必假惺惺地继续粉饰太平呢？

"中国制造"终于成了一个烫手的山芋,让西方国家左右两难,到底问题出在哪里?产品的品质?还是双方关系?还是其他?浩浦外方顾问Peter.Bicknell在华工作和生活已７年，他用他不再＂纯西方＂的视角对＂中国制造＂给出客观的评析．他认为，主要问题出在＂中国＂这个国家品牌上，西方人对这个品牌的内核理解不一，政府要为这个品牌的诠释及沟通做更多的工作．

据来自纽约的可靠消息，苹果电脑将于２００８年夏天在北京开第一家亚洲直营店，具体消息后续发布．

并不是所有的企业都善于运用媒体，也并不是所有的媒体都能恰当地表达企业。这其中的关键因素还是企业，即，企业选择哪些媒体、哪些推广手段来为自己说话，毫不夸张的说，这已经成了一门学问。而使这门学问越来越难以掌握的一个因素是，新媒体的不断兴起，新推广手段的不断诞生，媒体越发成了一个班驳迷离的万花筒，透过视窗看到的是斑斓的世界，但其中多少是虚幻，却常常不得而知。

与媒体宣传相伴的是高额的花费，一掷千金后是落地有声还是如烟花般散去，成为企业的死穴和瓶颈，人们常常是戴着眼罩，摸石头过河，更有认命者，甚至把“烧钱”当作媒体宣传的宿命。

苹果电脑北京mac联盟华语网站改版完成，今天正式上线 : www.beimac.cn.

北麦此次进行了自创建用户会以来的最大一次规模的改版。新的站点中，几乎所有采用 WordPress 资讯管理系统的站点都改为全新的界面，这一界面将很快在全联盟一切站点推广。

苹果充满了话题，皆自然而生，设计、功能、推广、动态、咨讯，等等，苹果的一举一动皆备受关注，话题不需要人为制造，人为制造的话题背后难掩尴尬与跳梁小丑的落寞，市场上充满了睿智的眼睛，话题的含金量逃不过这些眼睛。其实，当一个品牌用真正赤子之心对待每一个细节时，每一个细节便是让人称道的话题。

成熟的公关人士即使不穿正装也能让人感觉到优雅和体面，一位专业的公关人士代表的是品牌的形象，品牌的内涵需要在他或她身上折射出来。

软文或活动仅仅是战术或执行层面上的东西，所有这些都是为搭建良好的品牌形象而努力，而操作者本身与品牌形象的关联同样重要，你不仅是在做品牌,也是在传承品牌,但这一点往往为国人所忽视，所以中国很多品牌实际上是被架空的．当企业需要一位公关经理，实际上需要的是战略形象上的统领。