人们最早了解城市形象可能是通过电视节目了。

　　80年代末，大家都爱看《射雕英雄传》，在电视剧中间插了一则广告：一个年轻女子用磕磕巴巴的普通话说着，到了香港一刻也停不下来，吃东西买东西，再买东西再吃东西。由此人们意识到‘香港是购物天堂’。

　　从最早的央视国际频道到现在的央视综合频道，大家可以看到很多城市的广告：附带着广告歌曲的大连，风景画一样的威海，四季长春的昆明……当然还有很多国外的国家和城市，象马来西亚、新加坡等等。

　　随着电视上一次次的曝光，城市也象某些成功的品牌一样进入了人们的视野。而城市在形成品牌后，最直接的效益就是旅游、投资等方面的回报。进入21世纪后，中国的很多城市都在关心“城市品牌”这样一个话题。

　　在通过大量的城市广告轰炸后，许多城市发现，仅靠广告已经无法达到城市品牌美誉度的提升。于是，有越来越多的城市通过公关活动和公关传播手段实现品牌传播。

　　最近，杭州通过征集并发布的城市标志就是一次良好的城市公关活动。

　　有着2220多年建城史的杭州，环境优美，文化灿烂，经济繁荣，是一座在环境、文化、经济和谐创新中具有较高生活品质的城市。2007年5月，杭州抛出20万元重奖，面向全球公开征集杭州城市标志，该城市标志将广泛应用于重大活动、公共建筑、城市窗口、城市宣传等领域。历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，城市标志最终得以确定。当地电视台还在3月28日晚进行了延时直播，市民可在家中见证了这一过程。

　　据有关媒体报道，截至07年8月15日，历时三个月，杭州市总共收到2568件应征作品，应征者来自除西藏以外所有的省、市、自治区，此外美国、德国、英国、荷兰、日本、澳大利亚等国家的设计师也兴趣浓厚。

　　此次公关活动是杭州打造“城市品牌”的重要举措，活动还邀请著名艺术家韩美林牵头对候选作品进行了修改。新城标是以汉字“杭”的篆书进行演变，将航船、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，整体好似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故。

　　我想，城市标志的征集和发布活动应该达到了主办方的预期目的。至于城市的标志在未来的使用中，是否能够真正称为该城市的一个重要标志，并对该城市的形象传播起到重要作用，还需要时间来检验。让我们拭目以待。