昨夜，天空中雪花悄然飘落，城市银装素裹。早上，当我仍在仔细品味着入冬以来北京这场真正意义上的雪时，电台播音员的声音打断了我们的思绪：昨天，北京下了2008年的第一场雪……可不是吗，已经是2008年了，我们期待已久的奥运会就近在眼前了。回想7年前的申奥过程，仿佛就在昨天，仍历历在目，公共关系的社会价值也是在那时候，开始呈现在中国的主流媒体上。
2001年7月15日，北京获得奥运会主办权的第三天，《北京青年报》刊登了题为“北京申奥揭秘”的长篇报道。时任北京奥申委新闻宣传部副部长的郭坦，以日记的形式记录了申奥的600天，并从政府申办机构的角度，反映出专业公关关系在其中的作用。在此摘录两篇，在走进2008年之际，与大家一起共同回顾。
国际公关公司支招来了。1999年12月4日 晴
从今天起，爱德曼、伟达、奥美、福莱、宣伟等国际知名公关公司将陆续到奥申委陈述，介绍他们为配合北京申奥提出的公关战略……在国外，关于北京和中国，还存在着盲区，并且由于媒体的导向，经常充满偏见。为打破这种局面，最好的办法就是请国际知名公关公司参与进来，帮我们把对外推广搞得更好。
上一次申奥，据说也聘请了一些国际公关人士，但没有聘请大的公关公司。
塑造北京新形象。 2001年6月11日 阴
下午，陪敬民同志到嘉里中心（应为国宾酒店）参加中国国际公关协会专门为北京奥申委举办的座谈会，我国前驻美大使李道豫是该协会的会长。
敬民同志在会上关于公关公司的一番谈话，我觉得很精彩，记录如下：“北京申奥本身就是一个大的公关活动，其目的是塑造北京新形象。与上次申办相比，这次更为广泛地接纳国际著名专业机构，包括公关公司、公关小组和公关人物；由于公关公司的介入，使决策过程更具科学化、国际化；现在遇到的问题是：中国的团队水平有待达到国际水平，他们太迁就于我们喜欢听的。”
我觉得上述谈话很精辟，是敬民同志在实践中总结出的真知灼见。做PR非得有申奥这样的大项目，才能考验水平，推动国内专业化力量上一个台阶。
以上是7年前的一个片断，那时北京正在沸腾，也许没有人能仔细地读一读圈外人谈公关。几年后我在奥组委开会，碰到郭坦同志，当时他已是《竞报》的社长。我们回忆申奥往事，直面当今公关业的发展，颇有太多的感慨。现在看来，如果说当时申奥是一个大的公关活动，那么现在办奥运更是一个公关的大舞台。几个月后蜂拥而至的3万名外国记者和200多家直播电视台，将世界的目光聚焦北京，这不仅对国家对企业都是一个绝好的公关传播的机会。
当然，放眼2008年，机会绝不仅仅是这些。党的十七大制定了中国特色社会主义的发展道路，顺着科学发展与和谐社会这条线向前看，按着又好又快地发展往前走。我们就会发现无论是深化体制改革，还是宏观经济调控，都更多地体现了以人为本，都在更加注意软环境建设。绿色GDP、居民消费指数（CPI），这些体现民本的数据已成为社会发展的标志。在这样的大前提下，金融、医疗、房改、教育、文化、体育诸领域在市场经济的发展道路上，要上一个台阶，都需要一种新的促动力——公共关系。
曾有媒体记者对我说，在做公关类选题的采访时，民营企业和民营企业家对公共关系专业在企业发展中的作用认识更深刻，反映也较强烈。我想这主要是由于改革开放使他们较早地参与了市场竞争， 感受到了生存的压力。今年，随着国资委关于加快国有企业股权分置改革以及军工企业股份制改革的实施，企业层面更大范围的竞争将开始加剧。这种竞争将更多地体现在资本市场领域。这是在本世纪前20年中国能否诞生出一批国际知名品牌企业的关键。中海油、联想已经给了我们很好的证明，在企业升级和资本市场运作时，仅靠原有的竞争意识，没有公关专业和战略思维，定会付出不小的代价，这些在过去一年中召开的软实力与中国制造的专题中已有报道。
新的一年里，中国制造这个问题仍会不断困扰我们不少企业。公共关系如何能够助上一臂之力，这些越来越多企业层面的问题，已逐渐成为公关实务的主体，像面对即将到来的奥运会拷问我们每一个人一样，面对更多更广的公关需求，我们也应该做出回答（we are ready）。 从本期起，我们将陆续邀请一些著名的企业家，登上杂志的封面，用他们自己的体会来诠释公关的价值。今年11月份的世界公关大会紧随奥运之后举行，公关在这个舞台上的角色定位，将在这次大会上得到检验，不少在全球有影响力的企业家会登上讲台，和我们分享他们成功的经验。立足于专业化的发展，服务于和谐社会。
2008，我们共勉！
